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顺企要学海尔和海底捞

发布时间:2019-11-17 07:58:23

中小企业服务周上,专家建议顺企适当 高调 ,增加企业和品牌知名度

顺德企业低调务实,或许对于顺德未来10年的发展产生阻碍 ,上周五举行的顺德中小企业服务周企业文化与软实力论坛上,中国招商引资研究院分院院长叶建华提醒顺德企业主,在 眼球经济 时代,知名度不高的中小企业要加大曝光度,因为这也是企业软实力的体现。

顺企要学会讲故事

没有企业和产品知名度,何来企业和产品的美誉度? 中国招商引资研究院分院院长叶建华称,以前 北有海尔南有科龙 ,但现在海尔已发展成知名跨国企业, 海尔 多会讲故事,从砸冰箱、到哈佛讲学、洗地瓜的洗衣机,每个与企业有关的故事都让海尔有传播点、记忆点。可此前以科龙为代表的顺企在这方面却做得不够,现在知名的企业也主要是美的、格兰仕、万家乐、万和等,其他中小企业知名度都不高 。

企业技术力量平平,如何让消费者记住产品?叶建华说,要在稀缺性上做功夫。比如顺德香云纱,生产出来得用顺德河泥,这就是香云纱的稀缺性,香云纱的产业化就是要在这个稀缺性上做文章, 深圳抢注 香云纱 商标,顺德近期才夺回这个标志,这是缺乏品牌意识的表现 。

叶建华还称,如果产品品牌平平,那么可在产品独特性上加分, 比如美国政府此前为让国内的儿童吃菠菜补充营养,于是就创造了 吃菠菜就力大无比的大力水手 形象。又如,去年兔斯基红遍网络时,连肯德基、IB M都找兔斯基代言,这些都是企业在利用独特性让产品在讲故事 。

产品直接价值平平,又该如何提升产品附加值?叶建华认为,不如学学重庆的餐饮企业 海底捞 , 到饭馆吃饭排队是正常事,但海底捞却为客人准备了跳棋和网吧等,让顾客不是在干等,这增加了顾客对海底捞的好感 。

顺企是时候高调了

现在企业的产品同质化严重,靠什么竞争,只能是软实力了。产品、技术、资金属于硬实力,而品牌、形象、代言人都是软实力 ,叶建华称,企业做到一定的规模,不做企业文化是走不下去的。明星尚且制造绯闻避免让人淡忘,市场经济就是 眼球 时代,酒香也要吆喝才行,顺德企业是时候高调些,抬头看路拉车了。

打造品牌首先要提升知名度,通过曝光度提高软实力 ,叶建华建议,企业可通过广告、慈善公益活动,甚至多与记者打交道,提高知名度。同时,企业家与企业的知名度是互通的,企业家可通过参加论坛、沙龙等途径,发表意见争取眼球,甚至成为行业意见领袖。

■声音

海尔 多会讲故事,从砸冰箱、到哈佛讲学、洗地瓜的洗衣机,每个与企业有关的故事都让海尔有传播点、记忆点。

到饭馆吃饭排队是正常事,但海底捞却为客人准备了跳棋和网吧等,让顾客不是在干等,这增加了顾客对海底捞的好感。

明星尚且制造绯闻避免让人淡忘,市场经济就是 眼球 时代,酒香也要吆喝才行,顺德企业是时候高调些,抬头看路拉车了。

中国招商引资研究院分院院长叶建华

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